На сегодняшний день немаловажное место в сфере рекламы занимает интернет-реклама. Вот уже на протяжении 9 лет на азербайджанском рынке интернет-рекламы успешно функционирует агентство «Universal Reklam». 

Сегодня мы решили познакомить вас поближе с основателем и руководителем компании «Universal Reklam» Эльханом Махмудовым, который также расскажет нам о деятельности рекламной компании. 

Представляем читателям BAKU.WS интервью с Эльханом Махмудовым:

- Здравствуйте, Эльхан. Расскажите, с чего начиналась ваша деятельность, и как вы пришли к тому, что решили открыть свою компанию интернет-рекламы?

- Здравствуйте. Я начал работать на рынке рекламы с 1998 года. Работал, а потом возглавил рекламное агентство ANS Kommers, которое входило в группу компаний ANS. После ухода из компании ANS, я решил продолжить работу в сфере рекламы. Хотел попробовать себя в совсем новом направлении рекламы - интернет-рекламе. Так возникла идея открыть свое агентство. Вот так и появилось на рынке рекламы первое специализированное интернет-агентство «Universal Reklam». Компания начала функционировать на рекламном рынке с  января 2006 года.

- С какими трудностями вы столкнулись на первой стадии работы?

- В первое время было трудно привлекать и убеждать наших клиентов в том, что этот вид рекламы эффективен. Многие клиенты, привыкшие размещать рекламу на ТВ, радио и в журналах, относились к нашим предложениям с недоверием, но были и те, кто поверил нам и перспективе интернет-рекламы, начал с нами сотрудничать. 5 января 2006 года мы разместили сроком на год рекламу нашего клиента на одном из сайтов. Мы не прогадали, дела пошли в гору. 


- Как вы оцениваете, в целом, рынок интернет-рекламы в Азербайджане? 

- С 2006 года по сегодняшний день рынок Азербайджана быстро вырос. Тренд роста очень велик. Интернет-реклама входит в четверку популярных видов рекламы. За последние несколько лет появилось много интересных тематических, новостных сайтов, много баннерных форматов – в виде стандартных и нестандартных баннеров. Единственная недостающая на сегодняшний день на рынке - это третья, независимая сторона, которая будет проводить исследования, мониторинги, определять рейтинги и т.д.
 
На данный момент, сайты и клиенты видят статистику при помощи инструмента google-analitycs или же при помощи live-internet. Эти два инструмента наиболее популярны на сегодняшний день. С помощью этих инструментов сайт может показать свои статистические данные, насколько он популярен и читаем. 
 
Рекламодатель, выбирая площадку, первым долгом смотрит, где его целевая аудитория. Немаловажным для него является и посещаемость сайта.   

Интернет-рекламу можно назвать самым прозрачным видом рекламы. Прозрачность заключается в том, что детально можно увидеть все действия пользователя на сайте. То есть, в интернет-рекламе можно получить точные цифры и данные, что является немного проблематичным для других видов реклам.


- А есть ли конкуренция в данной сфере? Как вы вообще относитесь к конкуренции?

- Первым специализированным интернет-агентством являемся мы. Но, сейчас уже есть несколько специализированных агентств, как мы, которые также работают в сфере интернет-рекламы. Конкуренция на рынке, конечно же, придает стимул к развитию. На мой взгляд, чем больше профессиональных игроков на рынке, тем более высокий уровень обслуживания будет получать клиент. Я бы очень хотел, чтобы рынок в данной сфере развивался, потенциал для этого есть и у нас в компании и у наших конкурентов, да и в стране в целом. Если рынок будет развиваться, то в первую очередь увеличатся объемы - как клиентской базы, так и площадок для размещения рекламы.

- Расскажите о достижениях за 9 лет функционирования вашей компании, и по какому принципы вы работаете? 

- В 2007 году мы получили от Yandex статус авторизированного агентства в Азербайджане по Yandex Direct-у, т.е. это один из сервисов yandex-a. С 2008 года мы стали сотрудничать с компанией AdRiver, а уже в 2012 году мы получили статус сертифицированного агентства. У нас на рынке с AdRiver, в принципе, работают все, но сертифицированным агентством являемся только мы. Команда у нас небольшая, но есть специалисты, которые работают со всеми видами (контекстно-поисковая реклама, поисковая оптимизация сайтов, вирусная реклама, изготовление стандартных, нестандартных и интерактивных баннеров и т.д.) интернет-рекламы. Также мы делаем пост-отчеты и мониторинг прошедшей рекламной компании, с помощью которого клиенты могут более точно в дальнейшем делать планирование. Интернет-реклама - это также интерактивная реклама. Клиент размещает на сайтах анимационный баннер с ОРС (основное рекламное сообщение), и при клике на баннер пользователь переходит на целевую страницу сайта рекламодателя.

Мы стараемся работать максимально прозрачно. Т.е. наши клиенты получают профессиональные рекомендации наших работников, более детальные отчеты, анализ прошедшей компании, следовательно, клиент сам может отслеживать свою рекламу детально в цифрах.


- Каковы ваши цели и планы на будущее? 

- Мы очень хотим, чтобы отечественный рынок развивался. Чтобы увеличивались бюджеты - как рекламодателей, так и площадок для рекламы. Ведь, интернет реклама очень выгодна по многим соображениям. Разместив рекламу в интернете, рекламодатель может маленьким сообщением донести до своего потенциального клиента максимум информации о предлагаемом товаре или услуге.
 
Мы старались и будем стараться развивать уровень знаний наших клиентов, стараться более четко строить свою работу, делать правильные предложения для рекламодателей. Мы очень надеемся, что кризис обойдет наш рынок стороной, и в итоге мы выведем эту структуру на новый уровень. Одним из самых главных моментов в этом бизнесе является то, чтобы все подходили с ответственностью к ценообразованию. Так как есть некоторые участники рынка, которые занимаются демпингом и в результате от этого страдают все.

Мы также предлагаем создать сообщество (как в некоторых зарубежных странах) участников интернет-рекламы, где мы все могли бы решать наболевшие вопросы касательно ценообразования, новых баннерных форматов, а также делиться опытом и идеями. Уверен, вместе мы сможем поднять уровень интернет-рекламы. 

Подготовил Т.Д
Фото: Simon Peter